市场的变化总令人意想不到。就像在澳洲酒当年因“双反”而被迫退出中国市场时，不少智利酒的主理人认为智利酒很可能替代澳洲酒的份额，并列举出一系列理由，比如都有大品牌、口感接近等等，然而事实坐上第一把交椅的，却是更有市场基础的法国酒。
其实，消费者的心智很简单，或许并不考虑口感、风格，而是选择自己熟悉的、便宜的。如今澳洲酒回归一年有余，它再次证明了这种特性。结合实际情况来看，异军突起的品类可能不是那些蓄势待发的红五星酒庄，而是价格低廉的散装酒。
根据中国食品土畜产进出口商会发布的数据，澳大利亚葡萄酒在2024年的进口额已经一举反超法国酒，占据了第一的位置。
展开剩余80%澳洲酒在2024年远不止霸这一个榜。通过海关数据可以看出，澳洲散装酒的进口额也超过了长期占领第一的智利，达到了3819.24万美元，超过了智利酒3626.28万美元的进口额。
在2025年1-5月，智利散装酒与澳洲散装酒之间的差距更是越拉越大，澳洲的进口额一骑绝尘地达到1967.68万美元，智利酒为1344.6万美元。
不过智利散装酒的进口量仍领先澳洲散装酒，这说明澳洲散装酒的单价更高，也可能说明进入中国市场的澳洲散装酒品质更高。数据显示，2025年1-5月澳洲散装酒的进口单价为1.3美元/升，智利散装酒仅有0.7美元/升。
虽然“双反”的高关税打击的是装入2L及以下容器的澳洲酒，但不少进口商为了“避嫌”，双反那几年进口散装酒的也并不多。而自去年完全免除了澳洲酒的高关税以后，大家开始无所顾忌地做贸易，澳洲散装酒的报复性增长成了结果之一。
澳洲散装酒与智利散装酒拥有相同的优势，那就是进入中国都享有零关税的待遇，这两个原产国相比另一个散装酒大户西班牙来说，优势很明显。
而澳洲相比智利还有另一个不可比拟的优势，那就是澳洲所在的大洋洲，离中国的距离比远在南美的智利近太多，进口商在下单以后，产品可以很快到港。
当然最重要的优势，还是澳洲酒在中国的国民喜好程度要远高于智利酒。这也是智利酒在澳洲酒“出局”时没能够实现对澳洲酒的有效替代的主要原因之一。
这些澳洲散酒将以怎样的形态呈现给中国消费者呢？毋庸置疑的是，澳洲散装酒到了中国之后，下一步定是灌装成各式各样的瓶装酒流入市场。
如今可以看到的是，歪马送酒与朴朴超市先后推出了澳洲原酒进口、国内灌装的产品。比如推出价格低至99元6瓶自有品牌，去抢夺大众消费者的巨大市场。
歪马送酒与朴朴超市都是面向大众消费者，拥有很大流量的商家，这类商家对产品重要的要求，便是量大、稳定。为了把价格压下来，他们很可能也会下较大大量的订单，从而拉高进口规模。
当然，这种“大大方方”承认自己的赛道不同的“光明磊落者”毫无问题，但当某音和某多多的“山寨酒”军团盯上“澳洲酒”这一流量IP时，情况则变得复杂起来。
如今在社交媒体和某些货架电商，已经可以搜出部分超低价“澳洲酒”，譬如此前曾曝光过，99元6瓶、与黄尾袋鼠正标颇为相似的“袋鼠家族”干红葡萄酒。除了这只“高仿袋鼠”以外，还能搜索到39.9元6瓶的、19.99元6瓶187毫升的各类“袋鼠”葡萄酒。
澳洲散装酒的大幅增长，一方面可以说明澳洲酒在中国普通消费者心目中的口碑确实不错，另一方面也反映出消费降级的大趋势。
在电商渠道发展起来后，中国大多数消费者上网购物，其实都在有意识或无意思的寻找低价产品，而近些年经济增速放缓、居民可支配收入增长乏力，更是促使消费者收进腰包，购买享受型消费的商品时进一步转向性价比更高的选择。
一些商家正是利用了消费者的这种心态，推出地板价的葡萄酒，而一些低品质产品伪装大牌、伪装高品质等虚假宣传，更可能误导消费者，因为消费者可能并不一定知道葡萄酒的价值所在，甚至有人会误认为葡萄酒就该这么便宜，导致精品酒“躺枪”，形成劣币驱逐良币。
真可谓，散装酒没有原罪，可怕的是利用它的某些人。
文中部分图片源自Unplash
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